Придорожная нечисть
Leave a CommentВы помните, что для удобства восприятия мы разбили неформатные дорожные указатели на несколько групп, объединенных каким-то одним (двумя) критерием:
- Знаки, где опасность на дороге представляют животные (см. прежние публикации)
- Знаки, где опасность исходит от людей (см. прежние публикации)
- Знаки, на которых опасностью является качество самих дорог или дорожной инфраструктуры (см. прежние публикации)
- Знаки, указывающие на присутствие форс-мажорных или даже мистических препятствий.
Чего-чего, а мистики на наших дорогах хватает. Помните у Пушкина: «Там на неведомых дорожках следы невиданных зверей… русалка на ветвях сидит». Если посмотреть на дорожные знаки, которые были замечены на обочинах автомагистралей в самых разных уголках нашей планеты, то создается впечатление, что Пушкин писал не о каком-то выдуманном Лукоморье, а о реальной жизни, наступившей всего через 150 лет после смерти поэта.
Знак «Осторожно русалки»
В прибрежном израильском городе Кирьят-Ям с юмором подошли к городским байкам о здешней русалке. Уже больше десятка жителей уверяют, что в разное время видели ее на скалах у моря. Верить им или нет, решать вам. А мэр города тем временем не растерялся и подогрел интерес к местным легендам, установив на побережье дорожный знак, предупреждающий о присутствии этих морских нимф.
Знак «Осторожно ведьмы»
Такие знаки встречаются не часто, но присутствуют в странах, расположенных на противоположных сторонах глобуса. Например, в Дании и США. Встретить такие указатели можно даже в столичных городах. Если вы узнаете, что по соседству живет ведьма, неужели не найдете способ сообщить об этом согражданам? А если на знаке ещё указать точный адрес…, то получится неплохая альтернатива весьма распространенному знаку «Осторожно, злая собака».
Знак «Осторожно водяной?»
На самом деле точной трактовки этого указателя найти не удалось. Но знак реально установлен на обочине дороги вблизи небольшого водоема. У нас есть пару предположений для чего этот знак, но каждое вызывает недоумение и страх.
Знак «Осторожно аттракцион «Прыжки с высоты»
Банджи-джампинг – это развлечение, которое с каждым годом становится всё популярнее. Аттракционы по прыжкам с высоты со страховкой в виде резинового каната привязанного к ногам прыгуна появляются сегодня практически на всех приспособленных для этого конструкциях. В первую очередь мостах и вышках. Поэтому там, где в зону действия аттракциона попадает дорога – не лишне будет предупредить водителей о возможном появлении парящих в воздухе людей.
Знак «Осторожно НЛО»
Почему этот знак появился именно в Ижевске сказать трудно. Вроде бы никаких сенсационных сообщений о визите инопланетян в столицу Удмуртии не публиковалось. Да и люди бесследно с улиц города не исчезали. Но как говорится: «Предупрежден – значит вооружен». А вдруг? Будьте бдительны!
Знак «Осторожно люди-козероги»
Интересный знак, который с одной стороны, вроде недоделан, но с другой вполне самодостаточен. Знак ограничивает передвижение людей-козерогов по прилегающей территории. Непонятно внизу: лошадь или собака, но она явно без головы и везет человека, который слился в недолошадью в единое целое. Изображение напоминает сказочный персонаж, который вот-вот должен появиться на дороге, прямо перед вами.
Знак «Запрещено думать»
Красный круг говорит о том, что наступает зона, в которой запрещено делать то, что на нём изображено. В нашем случае – это головной мозг человека. Восприниматься знак может по-разному, но раз это запрещающий и ограничивающий знак, то, значит, что в зоне его действия, необходимо расслабиться и полностью прекратить мыслительный процесс.
Знак логично устанавливать перед кафе, баром или ночным клубом, где действительно, необходимо полностью отключить мозг, забыть про свои заботы и проблемы.
Бренды сделали выбор в пользу «наружки»
Leave a CommentВ той или иной степени, элементы наружной рекламы задействовали 92% от общего числа российских брендов. Причем, 77% рекламодателей используют для продвижения своих товаров и услуг цифровую наружную рекламу. По итогам прошлого года, крупнейшие отечественные операторы цифровой наружной рекламы провели исследование своего сегмента рынка и озвучили его результаты на конференции Izmeni Soznanie. В частности, в материалах, приложенных к исследованиям говорится:
Наружная реклама – самый популярный сегодня канал продвижения. Его используют 92% респондентов. Следующими по популярности средствами оказались интернет-продвижение (89%) и радиореклама (62%).
Опрошенные рекламодатели считают, что самый эффективный сплит для коммуникации в паре с наружной рекламой – это радио (57%), ТВ (51%) и контекстная реклама (39%). Среди прочих дополнительных каналов называли:
- SMM – 29%
- indoor – 24%
- онлайн-видео (OLV) – 12%
- инфлюенс-маркетинг – 10%
- e-mail- и SMS-рассылки – 8%
- пресса – 7%.
Более 77% респондентов уже используют цифровую наружную рекламу. Остальные 23% опрошенных, которые еще не задействовали этот канал, ответили, что могло бы сподвигнуть их включить DOOH в медиамикс.
- Более низкая стоимость (75%)
- Возможность оценки эффективности (39%)
- Продолжительность более 5 секунд (36%)
- Менее 10 брендов на одном экране (31%)
- Более широкая география (22%)
- Гибкие ТТ, разрешение на видео (8%)
- Технически обоснованный медиамикс с другими медиа (6%)
- Другое (3%)
Третий и четвёртый пункты говорят о том, что рекламодатели плохо понимают особенности наружной рекламы, ведь контакт с рекламным сообщением занимает не более двух секунд, а водители успевают заметить не более двух роликов.
По итогам 2022 года объем рынка программатик-закупок в цифровой наружной рекламе, по оценкам экспертов, составляет 1,5-1,8 млрд руб.
Среди главных преимуществ такой рекламы респонденты выделили гибкое медиапланирование (73%), возможность различных форм таргетинга (63%), получение большего охвата без увеличения бюджета (40%), возможность закупки с оплатой за фактический результат, возможность закупки инвентаря через аукцион в режиме реального времени (33%) и возможность самостоятельного запуска РК через личный кабинет (30%).
Среди крупнейших заказчиков на рынке наружной рекламы традиционно выделяется сегмент «Недвижимость и строительство». На втором месте – «Интернет-ресурсы и услуги», на третьем – «Туризм, развлечения». А вот как выглядит топ-10 рекламодателей в цифровой наружной рекламе:
1. «Сбер»
2. «Яндекс»
3. МТС
4. VK
5. «Ростелеком»
6. Ozon
7. ТНТ
8. Tele2
9. «М.Видео»
10. «Авто.ру»
Респонденты также обозначили главные причины привлекательности цифровой наружной рекламы:
- Быстрый старт кампаний (88%)
- Смена креативов без остановки кампании (78%)
- Одновременная ротация нескольких макетов (57%)
- Отсутствие затрат на печать и поклейку (48%)
- Широкий охват аудитории (31%).
Автоматизация для агломерации
Leave a CommentВ первую очередь речь идет о расширении сети, так называемых, умных светофоров. Всего предполагается модернизировать более 300 светофорных объектов на основных автодорогах в Самары и Тольятти.
Ставка делается на использование умных светофоров (в также установку светодиодных, динамических дорожных знаков и указателей), поскольку Минтранс всерьез занялся автоматизацией процессов управления дорожным движением в Самарско-Тольяттинской агломерации. Ведомство уже определило подрядчика, который займется разработкой в губернии единой интеллектуальной транспортной системы.
Помимо расширения умной светофорной сети, проект автоматизации движения предусматривает установку пяти современных дорожных метеостанций и создание трех центров диспетчеризации, мониторинга и управления. Сотрудники этих центров будут в непрерывном режиме контролировать дорожное движение в Самаре и Тольятти.
Надо признать, что на сегодняшний день в Самаре уже частично внедрена и действует автоматизированная система управления дорожным движением – сейчас к ней подключены 38 светофорных объектов на Московском шоссе, Самарском (Фрунзенском) мосту, трассе Волжский — аэропорт Курумоч.
На рекламу скинутся по рублю
Leave a CommentСуть программы в том, что российские предприниматели до 30 сентября текущего года смогут размещать свою рекламу на цифровых экранах. Расположенных в разных регионах страны, заплатив за это всего один рубль.
Если быть более точным, то каждому предпринимателю при пополнении рекламного счета любой суммой от одного рубля станет доступно 10 тыс. бонусных рублей и бесплатная разработка рекламного креатива. Кроме того, владельцев малого и среднего бизнеса будут обучать самостоятельному планированию и запуску кампаний наружной рекламы. Помогут просчитать эффективность таких кампаний с учетом изначальных затрат. Обучение планируется организовать посредством вебинаров и персональных консультаций.
К слову, разместить рекламу по программе поддержки можно в 32 городах (Москва, Санкт-Петербург, Барнаул, Волгоград, Воронеж, Владивосток, Екатеринбург, Златоуст, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Миасс, Нижний Новгород, Новосибирск, Новокузнецк, Омск, Пермь, Петрозаводск, Ростов-на-Дону, Самара, Сочи, Саратов, Ставрополь, Тамбов, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Чебоксары, Ярославль).
«Сегодня в России более 213 тыс. компаний непосредственно занимаются рекламной деятельностью и хорошо знакомы со всеми рекламными продуктами, но для большинства представителей малого и среднего бизнеса – это малознакомый инструмент продвижения товаров, услуг и развития бизнеса в целом. Поэтому мы и придумали такой проект в сфере наружной рекламы. Если раньше этот инструмент использовали в основном крупные бизнес-игроки, то теперь система размещения доступна даже для предприятий микро- и малого бизнеса», – говорит заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова.