У российской рекламы юбилей
Leave a CommentЮбилейная неделя, посвященная юбилею рекламы в России, а параллельно еще и 30-летию Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), пройдет с 13 по 17 ноября сразу на нескольких престижных московских площадках – в ГУМе, кинотеатре «Октябрь» и отеле Lotte Moscow.
История российской рекламной отрасли началась в 1878 гогу. Именно тогда еще в царской России появилось первое рекламное агентство Людвига Метцеля – «Центральная контора объявлений». Это событие стало поворотным для истории медиакоммуникаций в стране, поскольку со временем привело к формированию рекламы как особого рода коммерческой деятельности.
Юбилейная неделя начнется с официального запуска мультимедийной выставки «145 лет рекламе. Культурное наследие». Экспозиция будет представлена демонстрационном зале ГУМа – в одном из самых знаковых мест на карте столицы. Выставка расскажет о рекламе и ее культурном наследии, которое она создает и сохраняет на протяжении 145 лет. Среди экспонатов: шедевры плакатного искусства, первые рекламные видеоработы, современные креативные и экспериментальные проекты. Благодаря интерактивным технологиям посетители смогут оказаться в дополненной реальности и по-новому взглянуть на коллекцию рекламных кейсов. Такой формат раскроет главную концепцию выставки и покажет связь времен: прошлого, настоящего и будущего рекламы. Работа выставки запланирована с 6 по 19 ноября, вход – бесплатный.
В рамках празднования юбилейной недели пройдет Национальный рекламный форум. В этом году программа впервые расширена до трёх дней: для участников запланирована работа более 100 специализированных сессий по основным отраслям и сегментам, чтобы охватить все сферы медиакоммуникационной индустрии. На площадках форума ожидается присутствие более 5 тысяч гостей. А программа составлена так, чтобы принести максимальную пользу представителям малого и среднего бизнеса. Ведь многие сессии будут посвящены вопросам построению брендов с нуля.
Деловая программа форума выглядит следующим образом:
14 ноября: день взаимодействия рекламной индустрии с государственными органами власти.
Центральным событием дня станет cаммит по взаимодействию медиакоммуникационной индустрии с органами государственной власти и местного самоуправления. В дискуссии примут участие представители Федеральной антимонопольной службы России, Координационного совета по рекламе при МСАП, Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, Роскомнадзора, а также депутаты Государственной думы РФ. Со стороны бизнес-сообщества будут приглашены представители ведущих индустриальных ассоциаций и объединений: ТПП РФ, Деловой России и РСПП.
Участники обсудят саморегулирование в рекламе и регулирование отдельных отраслей коммуникационной индустрии, становление и развитие института креативных индустрий, поддержку малого и среднего бизнеса и другие значимые вопросы сотрудничества предпринимателей в сфере рекламы и государства.
15 ноября: День digital-коммуникаций
Задача этого дня – дать комплексную оценку онлайн-инструментам и определить тенденции роста интернет-рекламы. Стратегическая сессия, посвящена актуальным вопросам развития цифровых коммуникаций.
Также 15 ноября пройдут разноформатные сессии по ключевым digital-направлениям: развитие retail media, технологии в рекламе, influencer-маркетинг, продвижение в мобайле, возможности для малого и среднего бизнеса, работа с большими данными, brandformance и другим.
В рамках блока СберСеллер и SberAds эксперты расскажут об опыте гармоничного построения человекоцентричных рекламных коммуникаций на основе объединения двух контрасных стратегий.
16 ноября: московский международный фестиваль рекламы Red Apple на НРФ: День контента и креатива
Red Apple – пионер фестивальной индустрии российской рекламы. В этом году проходит 33-ий сезон проекта (основан 1992 г.). В этом году почетными спикерами станут иностранные специалисты из Аргентины, Беларуси, Индии, Казахстана, Китая, ОАЭ, России, Сербии и Узбекистана.
Образовательная программа начнётся с большой стратегической сессии, посвящённой определению роли и задач контента в настоящее время на российском и международном рынке.
Также в фокусе внимания – место искусственного интеллекта, метавселенных и новых технологий в медиастратегиях брендов.
17 ноября: день стратегических инициатив
«Российский бизнес. Эффективные коммуникации. Новая экономика» – официальный слоган главного дня в общей деловой программе. В условиях неопределенности все стороны рынка сосредоточены на поиске грамотных решений во взаимодействии как между собой, так и с потребителями. Цель заключительного дня деловой программы – модернизировать сложившуюся систему B2B и B2C-коммуникаций, чтобы успешно инвестировать бюджеты в медиа и монетизировать расходы.
Топ-менеджеры ключевых компаний медиакоммуникационной отрасли встретятся на традиционной Стратегической сессии, чтобы обсудить эффективные направления масштабирования рынка с учётом глобальных бизнес-тенденций и представить инструменты для повышения качества рекламных сообщений.
Участников этого дня ожидают содержательные сессии и саммиты с акцентом на анализе классических каналов и инструментов коммуникации: наружная реклама, радио, телевидение, пресса и других.
В этот же день пройдет дискуссия об эффективном использовании телерекламы в рамках большого ТВ-саммита. Рекордное количество новых российских брендов, успешная локализация западных компаний, ускорение роста performance во всех медиа – это ключевые веяния нового года для российского рынка рекламы. В настоящее время главный вызов для ТВ – сохранение баланса между решением практических бизнес-задач рекламодателей (стимулирование продаж, построение знания и охвата) и высоким эмоциональным вовлечением аудитории.
Культурной же сенсацией форума будет «Вечер беспринцЫпных пожирателей рекламы». Эксклюзивное шоу от продюсера Даниила Костинского и писателя Александра Цыпкина не имеет аналогов в офлайн-формате. Уникальный перформанс покорит сердце даже самых суровых скептиков. Предполагается демонстрация ярких и местами эпатажных рекламных роликов, которые в свое время произвели фурор в деловом сообществе. Это событие однозначно изменит личное представление всех гостей форума о креативности и возможностях рекламы как культурного феномена.
Индустрию ожидает грандиозная юбилейная неделя – событие № 1 в российской рекламе за последние несколько лет. Для рынка это больше, чем просто серия мероприятий. Это и масштабное подведение итогов, и мощный толчок к будущему развитию!
Можно оставить только русский
Leave a CommentОб этом на днях заявили представители Минтранс РФ. Здесь уже подготовлены законодательные изменения, которые отменят обязательное дублирование информации на английском языке на схемах и указателях метро, монорельса, канатных дорог и фуникулеров, это же касается аудиосообщений, например, во время объявлений станций и остановок.
Решение, на первый взгляд, выглядит политизированным, однако специалисты Минтранса ссылаются на то, что при его принятии руководствовались в первую очередь жалобами граждан на информационную перегруженность указателей, из-за чего по ним трудно ориентироваться, и только потом уже обращали внимание на «социально-политическую ситуацию в стране».
На прошлой неделе Минтранс РФ опубликовал проект изменений в ведомственные приказы, регулирующие «типовые правила» пользования метрополитеном и другими видами общественного транспорта, в частности – монорельсом, фуникулером и подвесной канатной дорогой. Наибольший интерес среди всех изменений вызывает норма, меняющая правила «звукового и визуального» информирования пассажиров.
Напомним, что сегодня перевозчик обязан дублировать всю информацию на схемах, указателях, надписях и при объявлении станций на английском языке. Ведомство намерено эту обязательную норму отменить, а окончательное решение по ее применению возложить на руководство регионами. То есть региональные власти вправе оставить дубляж на указателях и при объявлении станций и использовать для этого английский язык совершенно не обязательно. Так, например, в метро Казани станции объявляют на татарском языке.
Специалисты Минтранса ссылаются на то, что обязательные требования дублирования информации на английском языке были введены исключительно в рамках подготовки страны к проведению финального турнира чемпионата мира по футболу, который прошел в России в 2018 году. «Основная цель нормы заключалась в помощи иностранным гостям ориентироваться в метрополитенах городов, принимающих у себя матчи, – пояснили в ведомстве. – Теперь в этом нет острой необходимости. Но если кто-то хочет оставить указатели неизменным – пожалуйста».
Несмотря на благовидный предлог отмены обязательств в английском дубляже со стороны Минтранса РФ, не исключено, что решение принималось под давлением со стороны депутатов Государственной Думы, которые с прошлого года активно лоббируют разные идеи по ограничению использования английского языка в повседневной российской жизни. Так, в июне 2022 года спикер Совета федерации Валентина Матвиенко предложила «принять меры» по борьбе с чрезмерным употреблением англицизмов. В апреле 2023 года депутат Султан Хамзаев предлагал и вовсе исключить английский язык из школьной программы. В мае этого года спикер Госдумы Вячеслав Володин назвал английский язык «мертвым».
Глава Союза пассажиров Кирилл Янков опасается, что в регионах могут принять новые законодательные изменения как жесткий запрет дублирования текстов на указателях на английском языке: «Могут испугаться показаться политически несознательными, бросятся убирать английские надписи даже в тех местах, где они нужны». По его мнению, в Москве, Владивостоке и других городах, где англоговорящие туристы еще есть, дублирование надо оставлять, а в Самаре, к примеру, необязательно. Он напомнил, что в 2023 году поток иностранных туристов в РФ сократился в десять раз, а те, что продолжают приезжать, – в основном из СНГ.
«Дублировать информацию надо только там, где это действительно полезно, где есть компетентные люди, способные это сделать грамотно», – говорит дизайнер Илья Бирман (проектирует транспортные схемы и системы навигации). Создатели и дизайнеры схем (за исключением московской), как правило, плохо понимают, как разделять языки, чтобы один не мешал другому, считает эксперт.
В столичной подземке, МЦК, МЦД и монорельсе объявлять станции на английском языке перестали еще в 2021 году, рассказали в пресс-службе Московского метрополитена, после сокращения числа туристов из-за пандемии, а также «жалоб от пассажиров на дополнительное информирование». Отсутствие дубляжа позволяет добавить дополнительную информацию на знаки, указать больше улиц и социально значимых объектов.
Директор «Нижегородского метро» Олег Яушев отметил, что никто из нижегородцев не жаловался на английский дубляж в подземке, убирать его предприятие не планирует. «Мы сравнительно недавно сделали эту систему информирования, затратив немалые деньги. Зачем ее сейчас убирать? – К нам по-прежнему приезжают туристы, носители английского языка, который широко распространен во всем мире, а мы люди гостеприимные. Конечно, если будет директивное указание все снять и оставить только на русском, мы подчинимся. Но до маразма доводить не надо», – говорит Яушев.
Очередной конкурс стартовал
Leave a CommentКонкурс «Знак 2023», который давно уже стал традиционным, объявил о старте заявочной кампании. Главный организатор конкурса журнал «НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы» – ежегодно определяет наиболее интересные и оригинальные работы из области наружной и indoor-рекламы. Помогает ему в этом Большое жюри, в числе которого представители заказчиков рекламы, а также профессиональные дизайнеры и другие специалисты отрасли.
«Прошлогодний смотр работ показал, что несмотря на непростую экономическую ситуацию, сложности в логистике технологий и материалов, компании продолжают работать, создавать нестандартные решения и внедрять новые технологии, – говорит директор конкурса Екатерина Бобкова. – Мы рады, что благодаря конкурсу профессиональная общественность узнает имена тех, кто привносит значительный вклад в развитие нашей индустрии».
Первый конкурс «Знак» состоялся в 2001 году, а теперь пройдет уже в 18-й раз. Участники могут разместить свои работы на сайте SignBusiness.ru до 20 сентября, а самых оперативных ждут лучшие условия как по стоимости участия, так и по продвижению представленных проектов в соцсетях. Награждение победителей по традиции пройдет в конце октября на SIGNForum-2023 в подмосковном SPA-отеле «Солнечный».
Разрешили разгон до восьмидесяти
Leave a CommentНа Южном шоссе в Самаре установили новые дорожные знаки. Теперь автомобилисты смогут передвигаться по дороге со скоростью 80 км/ч. Об этом красноречиво свидетельствуют те самые новые дорожные знаки, разрешающие водителям развивать указанную скорость.
А ведь еще пару лет назад на Южном шоссе висели знаки скоростного ограничения до 40 километров в час. И поток машин, буквально плелся по шоссе, периодически создавая километровые пробки. Основной причиной ограничения скорости было плохое состояние дороги. Ремонт трассы завершили 2021 году, после чего скорость движения по дороге увеличили до 60 километров в час. Теперь скоростной режим убыстрили еще на 20 км/ч, посчитав такую скорость вполне безопасной для движения на этом участке. Время покажет, как увеличение скорости скажется на пропускной способности дороги и аварийной ситуации на ней.
Кроме этого, в Самаре принято решение о модернизации сразу несколько светофоров. Их перенастроят для слабовидящих пешеходов.
Светофоры оборудуют устройством звуковой сигнализации (УЗС). Она сопровождает звуковым зумом зеленый сигнал светофора. Это обеспечивает безопасность слабовидящих граждан, – сообщили в самарском департаменте городского хозяйства.
УЗС подключается параллельно разрешающему сигналу светофора. Смена уровня громкости может быть запрограммирована по времени суток.
В 2023 году модернизируют светофоры по 7 адресам:
- Заводское шоссе, 63а;
- улица Мира, 57;
- улица Фадеева, 46;
- пересечение Чкалова и Мичурина;
- пересечение Ракитовского шоссе и проспекта Карла Маркса;
- Партизанская, 60;
- пересечение Молодогвардейской и Пионерской.