Впрочем, для того чтобы результативность такого вида продвижения товаров и услуг действительно оказалась на высоком уровне, мало разместить своё объявление на уличном баннере, автобусной остановке, дорожном указателе, внутри вагона метро или фасаде дома, нужно еще суметь правильно выбрать место этого размещения. Иначе ваша рекламная кампания может легко превратиться в залп из пушки по воробьям. Чтобы этого не случилось дадим несколько дельных советов по теме – как правильно выбрать место для наружной рекламы, исходя из ваших целей, задач и финансовых возможностей.
Главная особенность наружной рекламы заключается в ее специфическом характере. У нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и составить впечатление об объекте продвижения. И когда компания заказывает рекламу, она редко думает о том, каким именно должно быть сообщение, чтобы его смогло увидеть, как можно больше людей. Самый дорогой вариант далеко не всегда оказывается самым успешным. Также недостаточно внимания уделяется и местам размещения носителей.
Если вы хотите грамотно спланировать рекламную кампанию, то для начала ответьте сами себе на следующие вопросы:
- Кто является вашей целевой аудиторией? Простой пример – если вам нужны люди с высоким достатком, вряд ли стоит тратиться на публикацию объявления в общественном транспорте или бюджетном спальном районе.
- Где чаще всего скапливаются представители вашей целевой аудитории? В любом городе есть такие улицы или места, в которых чаще всего можно встретить представителей того или иного социального слоя. При создании рекламной концепции, нужно четко представлять, где эти места расположены.
- Какой бюджет вы готовы потратить? Вопрос денег в рекламе всегда стоит очень остро. Нужно обязательно четко понимать, как именно строится ваш бюджет, какую отдачу вы ожидаете. В зависимости от имеющихся денег, выбирается место, тип рекламного носителя, его техническое исполнение (качество) и т.д.
- Какая основная цель у вашей рекламной кампании? Здесь речь идет про то, что именно вы хотите добиться от размещения рекламного сообщения? И всегда цель – должна оправдывать затраты. Простой пример – если вы сообщаете о кратковременной акции или новом предложении магазина, то не нужно под это выкупать кучу рекламных площадей.
Иными словами, в первую очередь необходимо определить целевую аудиторию для ваших товаров или услуг. Например, это автомобилисты. Тогда для рекламы можно выбрать основные магистрали, которые соединяют спальные районы, несколько транспортных развязок. Или зарезервировать места возле станций технического обслуживания, автосалонов, близ платных стоянок. При этом. Для продвижения автотоваров и услуг обычно используют большие рекламные конструкции, которые видны издалека. Это позволяет водителю успеть рассмотреть сообщение.
Если реклама наоборот предназначена для прохожих, то под нее нужно задействовать конструкции, расположенные в зонах большого скопления людей. Это участки рядом с перекрестками, пешеходными переходами, остановками общественного транспорта. Не стоит забывать про крупные торговые центры, а также светофоры и дорожные знаки, ограничивающие скорость.
На пешеходов, которые, впрочем, периодически становятся пассажирами, рассчитана реклама на пилларах. Это двух или трех сторонние конструкции с полезной поверхностью 1,4х3 м. Их часто можно видеть вблизи остановок общественного транспорта. Здесь, кстати, допустимо размещать плакаты-головоломки. Люди, ожидающие приезда транспорта, наверняка обратят внимание на носитель, и у них будет время на то, чтобы более подробно изучить его содержание, решить задачку, ребус, а заодно запомнить основной посыл вашего рекламного объявления.
Для всех групп потребителей универсальным является расположение рекламных материалов на зданиях. Максимальный охват аудитории обеспечивают медиафасады, видеоэкраны, брандмауэры, объемные буквы, крышные установки и другие крупногабаритные конструкции на многоэтажных домах.
Не следует забывать, что в рекламной кампании должны использоваться разные виды рекламных конструкций и носителей – билборды, лайтбоксы, вывески, штендеры, баннеры, растяжки и пр. Это поможет охватить как можно более широкую аудиторию. Главное – определившись с видами конструкций, обеспечить их равномерное распределение по району, выбрав наиболее удачные точки. Пару видов рекламы можно расположить и на значительном удалении от вашего адреса, но предварительно нужно оценить, насколько это будет эффективным, т. е. такой ли у вас товар или услуга, за которой потенциальные клиенты захотят приехать с другого конца города. Но всегда, как минимум одна рекламная конструкция должна располагаться неподалеку от вашего офиса или магазина. Для этого больше всего подходят небольшие рекламные ситилайты, вывески, дорожные указатели, растяжки и т.п. Главное на такой рекламе указать направление и расстояние до вашей компании, офиса, магазина, филиала. Особенно важно размещать рекламу недалеко от своей фирмы, если она находится в не очень удобном месте, например, не имеет прямого выхода на улицу, а расположена за зданием. Тогда на улице стоит поставить штендер с указателем, чтобы клиенты могли легко вас найти.
Еще один совет. Любая рекламная конструкция с вашим объявлением должна быть размещена на расстоянии от конкурентов. Хотя иногда при установке рядом с конкурентом можно сыграть на креативе. Главное – не ввязаться в «рекламную войну», где легко утратить репутацию и нарваться на штрафные санкции за нечаянное оскорбление соперника.
После размещения рекламы стоит самостоятельно проверить, учтены ли все важные моменты. Видна ли информация? Не загораживают ли объявление ветки деревьев или соседнее здание? Хорошо ли читается информация в темное время суток? Защищена ли конструкция от вандалов и природных катаклизмов?
В качестве не самых лучших мест для размещения наружной рекламы можно назвать слишком узкие тротуары шириной менее 2 м, зоны, где уже установлены другие похожие носители, а также любые участки, на которых рекламные конструкции будут мешать проходу людей.
Кроме того, всегда стоит учитывать и массу других деталей. К примеру, как и кем будет проводиться согласование размещения вашего сообщения в выбранном месте. В некоторых районах городов этот вопрос будет стоять особенно остро из-за налагаемых на установку рекламных конструкций ограничений. В таких случаях лучше всего обратиться к профессионалам. Наши специалисты смогут оперативно вам в этом помочь.