Как говорится в примечаниях в проекту, поправки в закон «О рекламе» направлены на борьбу с рекламными конструкциями, которые используют автомобили и прицепы как стационарные носители, искажая городскую среду.
Помимо запрещающих и ограничивающих положений, новый документ предполагает увеличение штрафов за размещение рекламы на ТС: для граждан – от 10 до 40 тыс. рублей, а для должностных лиц – от 50 до 100 тыс. рублей.
Инициаторы изменений в частности ссылаются на то, что так называемые «рекламные билборды на колесах» – конструкции, размещенные на автомобильных прицепах, – все чаще встречаются на городских улицах, парковках, вдоль магистралей и вблизи жилых домов. Их популярность обусловлена сравнительно низкой стоимостью и высокой эффективностью охвата: мобильное размещение позволяет продвигать бренды в разных районах города, а визуальная динамика делает такую рекламу заметной. Однако, на практике такие конструкции месяцами, а иногда и годами остаются неподвижными, занимая места во дворах и вдоль дорог. Формально они считаются «мобильными», но фактически представляют собой несогласованные стационарные рекламоносители, искажающие облик городской среды.
Итак, в чем же собственно суть изменений, которые предлагается внести в российский закон о рекламе?
Сейчас закон запрещает использовать машины исключительно как передвижную рекламу. Новые правила уберут слово «передвижная», что позволит штрафовать за любую ситуацию, где транспорт используется преимущественно для рекламы. Под запрет также подпадет любая статичная реклама на транспорте и переделка кузова под вид товара.