Подтверждением таких ожиданий стали слова президента Всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда, который, в частности заявил: «Давайте сделаем 2026-й годом празднования!». Годдард призвал рынок вернуться к долгосрочному планированию. «Горизонты рекламодателей в прошлом году стали невероятно краткосрочными из-за внешней нестабильности. Но всем медиа, включая нас, нужно уметь смотреть на месяцы и годы вперёд», – отметил он.
Благо к такому подходу есть определенные предпосылки. Так, например, наружная реклама, по данным WOO, в прошлом году показала глобальную устойчивость и укрепила статус ключевого носителя для креативных проектов. «Наша задача на 2026 год – наглядно доказать крупным холдинговым агентствам, что их бюджеты часто эффективнее работает в области наружной рекламы, чем в бесконечной гонке за цифровыми платформами», – заявил президент WOO.
Уверенность в сказанном подкрепляют несколько трендов: консолидация рекламных технологий для OOH, возвращение акцента на доверие к медиа и растущий запрос на долгосрочную узнаваемость брендов. Именно наружная реклама, по мнению WOO, лучше других традиционных каналов противостоит цифровой конкуренции.
Предполагается, что 2026 год станет знаковым для Всемирной организации наружной рекламы. Поскольку вернется и главное событие под эгидой WOO – ежегодный глобальный конгресс представителей рынка, который пройдет в Лондон в начале июня. Также запланирован крупный региональный форум в Азии и запуск масштабной кампании по продвижению преимуществ рынка наружной рекламы.
«Нынешний год обещает быть самым насыщенным и продуктивным в истории WOO, – подытожил Том Годдард. – Это отражает лидерскую позицию всей отрасли. Мы благодарны нашим членам за поддержку и смотрим в будущее с большим оптимизмом».