То есть либо более подробно изучали рекламируемый товар, либо совершали покупку. Точнее: переходили на сайт бренда (33%), совершали покупку (24%) или делились информацией со знакомыми (23%). Еще 14% посещали магазин рекламируемого бренда. При этом, реклама на транспорте демонстрирует высокую заметность и вызывает меньше раздражения по сравнению с digital-каналами.
Результаты исследования также показали высокую видимость формата. Так, 87% участников опроса хотя бы раз видели рекламу на транспорте – включая автобусы, метро и такси. Из них 15% всегда обращают на нее внимание, треть – делает это регулярно, и еще 37% – время от времени. На заметность влияет новизна формата – большинство потребителей еще не привыкло к брендинговым коммуникациям на транспорте. Транзитная реклама охватывает городские пространства недоступные для других каналов – например, размещается во дворах, у вокзалов, аэропортов и на маршрутах с ограничениями для наружной рекламы. За счет этого формат обеспечивает высокий охват и частоту контакта.
Благоприятное отношение к транзитной рекламе выразили 55% опрошенных, еще 35% указали на нейтральное восприятие, и только 10% относятся к ней негативно. Почти половина участников исследования охарактеризовали формат как запоминающийся. Лишь 9% считают такую рекламу навязчивой. На отношение к формату, кроме его непривычности, влияет его предрасположенность к креативным активациям – в формулировках и дизайне. Такое сочетание в кампаниях позволяет усилить позитивное восприятие у целевой аудитории.
Иными словами от других видов наружной рекламы, транзитный её вид не страдает от так называемой баннерной слепоты и цифровой усталости. Также негативное отношение к ней респондентов всего на уровне 10 процентов, в то время как реклама в интернете вызывает раздражение у 70% опрошенных, на ТВ – у 65%, на радио – у 52%.
Таким образом, транзитная реклама помогает брендам привлекать к себе внимание, оставаясь при этом комфортной для аудитории. Это сочетание открывает возможности не только для донесения рекламного сообщения, но и для брендинговых кампаний – с долгосрочной целью выстраивания отношений с потребителями.