На днях, ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала свои «Рекомендации по проведению медийных тендеров». Документ создан при участии ведущих экспертов рынка на основе лучших индустриальных практик и действующих регламентов. Цель рекомендаций – предоставить рекламодателям инструмент для обеспечения этичных, справедливых, прозрачных и, как следствие, максимально эффективных процедур выбора партнера по медийным услугам.
По словам сопредседателя комитета медиаагентств АКАР Марии Силкиной, в условиях появления новых брендов и перехода от международных к локальным практикам, рынок остро нуждается в прозрачных и эффективных правилах игры. Они нужны для того, чтобы рекламодатели и агентства могли выстраивать долгосрочные, результативные партнёрства.
«Документ разработан для популяризации лучших тендерных практик на рынке и формирования стандартов как для рекламодателей, так и для агентств. Новый документ поможет каждому из участников процесса посмотреть на процедуру глазами другой стороны и благодаря разработанным рекомендациям сделать процесс прозрачным, понятным и, главное, эффективным», – говорит сопредседатель комитета медиаагентств АКАР Ольга Рубаева.
Разработчики считают, что появление, а главное внедрение в работу вышеуказанных рекомендаций свидетельствует о зрелости рынка медиа технологий и готовности всех ключевых игроков к диалогу и формированию общих стандартов работы. По мнению экспертов, документ призван обеспечить развитие добросовестной конкуренции и прозрачности в сфере медиазакупок. От внедрения предложенных стандартов в итоге выигрывают как рекламодатели, так и рекламные агентства, поскольку в итоге всё это, в конечном счёте влияет, на рост качества оказываемые услуг.