Новогодний креатив вдоль автотрасс
Leave a Comment- Наряжаем елку
Этот знак абсолютно точно придуман и установлен в России и показывает, что где-то по близости люди наряжают новогоднюю ёлку и с большой долей вероятности ждут к себе на праздник гостей, особенно тех, кого Новый Год застал в дороге. Почему это российских продукт спросите вы? Потому что на макушку человек собрался установить пятиконечную звезду, а это сугубо наше ноу-хау.
- Веселого рождества
Дальше в нашем фокусе внимания, новогодняя символика западного производства. Сразу группа дорожных знаков, символизирующая наступление веселого рождества. С непременными его атрибутами Санта Клаусом и его оленьей упряжкой.
- Санта и подарки
На следующем знаке Санта уже без оленей, но это отнюдь не значит, что Рождество перестанет быть традиционно веселым, поскольку мешок с подарками к празднику, от которого и наступает веселье, никуда не делся. Он у Санты за спиной.
- Веселый снеговик
Если честно, то в этом знаке совсем мало новогоднего креатива. Да и снеговик, скорее символ зимы, а не Нового года или Рождества. Но он улыбается и значит априори поднимает нам настроение. Единственно чего на хватает, так это традиционной морковки вместо носа. И хорошо бы нарисовать её в оранжевом цвете.
- Остановись здесь
Такие знаки в канун Рождества неизменно появляются практически во всех штатах США. Надпись на указатели гласит «Санта остановись здесь». Таким не хитрым способом жители Нового света привлекают к себе в дома наемных Санта Клаусов, которые не прочь подработать в дни праздников. А наличие такого знака практически гарантирует, что в ближайших с автодорогой домах есть дети и они очень ждут подарков от новогоднего волшебника.
Рынок почти восстановился – дальше на первый план выходит креатив
Leave a CommentЕсли говорить об итогах, то по мнению большинства российских операторов, в 2023 году рекламный рынок продолжал восстанавливаться и демонстрировал рост инвестиций в digital и ретейл-медиа. Кроме того, покупатели в России проявляют активный интерес к российским и азиатским брендам. Запрос на отечественную продукцию вырос, однако люди ожидают большей выгоды и качественного обслуживания. Потребитель предъявляет больше требований к клиентскому опыту и хочет высокотехнологичного сервиса от крупного и малого бизнеса – с чат-ботами, геймификацией, кассами самообслуживания и голосовым шопингом. Также российский бизнес требует от креатива готовых практических решений. Сейчас креатив выступает в качестве помощника и кризис-менеджера, который помогает принять нестандартное решение и увидеть новый подход к проблеме. Если раньше бренды заботились преимущественно о продажах, то сейчас одного перформанса стало недостаточно. Возрождается брендформанс и растёт роль креатива.
Если намечать тренды на будущее, то нужно понимать, что сейчас происходит на рынке кадров, чего бренды ждут от креатива и какие медиаинструменты надолго сохранят востребованность? Из всего многообразия новых креативных идей можно выделить пять рекламных трендов на 2024 год:
Первое. Работа с данными выходит на первый план. Несмотря на все сложности, рекламный рынок наращивает технологичность. Компании открывают новые подходы в работе с пользователями, чья ценность только увеличивается. Интересным новшеством в 2023 году стало внедрение Stable ID – идентификатора мобильного оператора, который позволяет проследить путь пользователя от показа в web или in-app до покупки в офлайне.
Второе. Усиление локальных площадок. Наступающий год может стать прорывным для небольших брендов, которые могут создать собственные удобные платформы в противовес экосистемам. Хотя экосистемы продолжат наращивать объём медиавливаний, локальные игроки не утратят активности и будут предлагать рынку новые продукты.
Третье. Бренды разворачиваются в сторону возрастной аудитории. По мере выхода новых брендов на российский рынок конкуренция за аудиторию накаляется. Компании будут обращаться к новым и мало задействованным ранее сегментам, в том числе и к аудитории 55+. Это большая возрастная группа, которую легко привлечь сравнительно недорогими инструментами – к примеру, телерекламой.
Четвертое. Промышленность инвестирует в маркетинг. Крупные и малые производственные компании начинают интересоваться маркетингом и выделяют бюджеты на продвижение. Такие игроки всё чаще приходят в рекламные агентства, чтобы разработать позиционирование бренда и название, подготовить интересный дизайн упаковки или снять первую рекламную кампанию.
Пятое. Влияние азиатского бизнеса на российский рынок. В уходящем году стало понятно, что азиатские бренды пришли в Россию всерьёз и надолго. Их популярность растёт, а влияние заметно в меняющихся стандартах красоты, пищевых предпочтениях и даже выборе контента – пользователи с удовольствием смотрят китайские и корейские сериалы, казахские комедии.
Некоторые эксперты рынка считают, что молодым российским брендам необходимо сосредоточиться на построении эмоциональных связей с потребителем. Сгенерированные нейросетями слоганы работают ограниченное время. Игра вдолгую требует креативов другого уровня – аудитории нужны смыслы и эмоциональная связь с брендом.
Новая схема обмана на дорогах
Leave a CommentВ последнее время, одной их “новинок” стало предложение оформить ДТП без участия инспекторов ГИБДД через фирмы так называемых аварийных комиссаров. Эти случаи, по большей части фиксируются сейчас в северных и сибирских регионах страны, где зимы особенно суровы.
После небольшого ДТП водитель-виновник предлагает второму участнику не ждать инспекторов ДПС, а вызвать для оперативного оформления специальных «автомобильных комиссаров». Якобы водитель торопится, а с «комиссарами» можно быстрее оформить бумаги и получить возмещение ущерба, говорят эксперты.
На деле же приехавшие представители фирмы быстро составляют необходимые документы, оценивают повреждения авто, а затем просят подписать договор о переуступке прав на страховые выплаты. Формально всё законно, поэтому официальных юридических претензий к дельцам нет. Только вот в итоге пострадавший получает лишь мизерную часть, казалось бы, положенной суммы, а львиная доля оседает в карманах мошенников. Подобные схемы отъема денег появились сравнительно недавно, и гораздо действеннее они в регионах с суровой зимой. У автомобилистов вряд ли есть большое желание долго ждать ГИБДД на морозе, поэтому схема как правило работает.
По словам юристов, автолюбители пока не успели сориентироваться и просто не знают о новых уловках аферистов. К тому же обещание быстрого оформления играет на руку мошенникам. Главное, на что стоит обратить внимание, говорят эксперты, – это на необычно выгодные условия и пункт о переуступке прав в договоре. Если такое увидели, будьте бдительны.
Впрочем, если документы уже подписаны, еще остается шанс получить свои деньги, если немедленно обратиться к юристу. В этом случае, возможно, удастся оспорить договор и вернуть право на выплаты. Можно подать иск о расторжении. Главное в такой ситуации – действовать быстро, пока мошенники не успели сообразить, что к чему.
Рекламе вина все-таки дали ход
Leave a CommentГосударственная Дума все-таки приняла указанный законопроект в первом чтении.
После рассмотрения во втором и третьем чтении, если все будет нормально, разрешение на наружную рекламу российского вина будет получено.
«Законопроект предусматривает разрешение размещения технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций) монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, вдоль автомобильных дорог общего пользования, для рекламы винодельческих хозяйств, виноградо-винодельческих зон, виноградо-винодельческих районов и виноградо-винодельческих терруаров на территориях субъектов Российской Федерации, в границах которых расположены такие зоны, районы, терруары и хозяйства», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
По мнению авторов инициативы, частичное снятие запрета на наружную рекламу вина будет способствовать развитию отечественного виноделия и агротуризма.