Напомним, что саму идею о разработке Стандарта ещё в прошлом году одобрил президент РФ Владимир Путин. После чего, над его созданием работали специалисты РСПП, Агентства стратегических инициатив (АСИ), Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и другие профильные организации.
«Разработанный документ принят, поручение Президента исполнено. Стандарт определяет порядок интеграции в рекламу образов и информации, отражающих традиционные российские духовно-нравственные ценности, включая крепкую семью, служение Отечеству, созидательный труд, патриотизм, гражданственность, единство народов России и другие. Документ носит рекомендательный характер и будет применяться на добровольной основе рекламодателями, желающими ассоциировать свою продукцию с традиционными российскими духовно-нравственными ценностями», – отметил бизнесмен Константин Майор.
«Рекомендательный набор мер, который бы провоцировал в хорошем смысле этого слова рекламодателей на продвижение традиционных ценностей, был бы очень полезен. Рабочая группа под руководством депутата Госдумы Марины Ким занимается этим вопросом. Я думаю, что в течение какого-то обозримого срока – трех месяцев или полугода – лучшие практики могут быть обобщены и составлена какая-то универсальная “библия случаев”, как говорят в программировании», – заявил председатель Комиссии РСПП по медиаиндустрии Алексей Гореславский.
На разработку Стандарта ушел год, документ прошел все этапы согласования с ФАС России, Минцифры России, Минкультуры России. Как отметила первый зампред Комитета Госдумы ФС РФ по информационной политике, телеведущая и журналист Марина Ким, отрасль оценила, насколько проработан документ. Ким предложила сосредоточиться на разработке конкретной методологии по продвижению всех ценностей, прописанных в Указе Президента РФ.
«Сегодня мы выходим на этап внедрения документа, и довольно остро стоит вопрос об операторе Стандарта – институте, который займется разработкой конкретных рекомендаций для рекламодателей и мониторингом применения документа. Мы предложили рассмотреть вопрос создания такой саморегулируемой организации для российского рекламного рынка. Это будет способствовать его консолидации, повышению прозрачности и добросовестности рекламной деятельности. От имени РСПП будут направлены письма ведущим игрокам рекламного рынка с предложением создать такой институт», – подчеркнул Константин Майор.